Neue Ära der Fertigung

Sep 01, 2023

Das Erreichen der Ziele „Transformation und Modernisierung der Industriestruktur“ und „Öffnung auf hohem Niveau“ im neuen Zeitalter der Globalisierung hängt in hohem Maße von der Digitalisierung und Markenbildung traditioneller Auftragsfertigungsunternehmen ab.

Da immer mehr Städte zu Pilotzonen für die Transformation und Modernisierung des Handels werden, hat eine Gruppe von Unternehmen mit Vorteilen in der Produktionskapazität durch tiefergehende Verbraucherkenntnisse, diversifizierte Marketingkanäle, effizientere Produktionsprozesse sowie wissenschaftliche Forschung und Entwicklung erfolgreich weltweit anerkannte Eigenmarken eingeführt Systeme.

Welche Prozesse müssen Marken zur Fertigungstransformation durchlaufen? Von „Verkauf in die Welt“ bis hin zu „Beeinflussung der Welt“ – vor welchen Herausforderungen stehen Chinas Herstellermarken noch? In diesem Artikel werden zehn Unternehmen mit bemerkenswerten Leistungen bei der Markentransformation vorgestellt, die Branchen wie Heimtextilien, Haushaltsgeräte und Lebensmittel abdecken. Ziel ist es, Einblicke und Überlegungen für Unternehmen im verarbeitenden Gewerbe im Umbruch zu liefern.

Ecovacs

Die 1998 gegründete Ecovacs Group (科沃斯集团) ist auf Design, Forschung, Entwicklung und Herstellung von Servicerobotern und intelligenten High-End-Geräten spezialisiert. Das Unternehmen hat zwei große Marken für Verbrauchertechnologie eingeführt: „ECOVAC (科沃斯)“ und „TINECO (添可)“. Die Marke Ecovacs konzentriert sich auf Produkte wie DEEBOT-Bodenreinigungsroboter, WINBOT-Fensterreinigungsroboter, AIRBOT-Luftreinigungsroboter und gewerbliche Reinigungslösungen. Die Marke TINECO umfasst Bodenreiniger, Staubsauger, Küchenmaschinen, Haartrockner und andere Haushaltsgeräte.

Ecovacs begann zunächst als OEM- und Handelsunternehmen für herkömmliche Staubsauger und wechselte 2006 zum Branding. Im Jahr 2012 gründete das Unternehmen Vertriebsniederlassungen in Düsseldorf, Deutschland, und Los Angeles, USA, gefolgt von einer Präsenz in Japan im Jahr 2015, wodurch die Geschäftstätigkeit erheblich beschleunigt wurde internationale Branding-Bemühungen. Derzeit hat Ecovacs Märkte in über 145 Ländern und Regionen erschlossen, wobei mehr als 23.000 Mitarbeiter in 23 Ländern über 50 Millionen Haushalte versorgen.

Vor dem Hintergrund eines sich abkühlenden globalen Verbrauchermarkts und eines Abschwungs in der Haushaltsgeräteindustrie stieg der Umsatz von Ecovacs im Jahr 2022 im Jahresvergleich um 17,11 % auf 15,325 Milliarden CNY, während der Nettogewinn im Jahresvergleich um 15,51 % auf 1,698 Milliarden CNY sank. Auch die Lagerbestände stiegen im Jahresvergleich um 20,23 % auf 2,906 Milliarden CNY, was eine Herausforderung mit sich brachte. Allerdings ist für Ecovacs ein vielversprechendes Wachstum des Auslandsumsatzes zu verzeichnen, wobei der Umsatz der Marke Ecovacs im Vergleich zum Vorjahr um 20,2 % gestiegen ist und 31,8 % des gesamten Markenumsatzes ausmacht; und ein Anstieg von 34 % gegenüber dem Vorjahr für die Marke TINECO, was 31,6 % entspricht. Der Überseemarkt könnte für Ecovacs in Zukunft noch stärkeres Wachstum bewirken.

Im Jahr 2018 wurde Ecovacs an der Shanghai Stock Exchange notiert.

Bär Elektrogerät

Bear（小熊电器） wurde im März 2006 gegründet und widmet sich der Forschung, dem Design, der Produktion und dem Vertrieb innovativer kleiner Haushaltsgeräte. Das Unternehmen deckt mehr als 60 Produktkategorien in den Bereichen Küchengeräte, Haushaltsgeräte, Körperpflegegeräte sowie Baby- und Kindergeräte ab und verfügt über fünf Hauptproduktionsstandorte.

Bear war ursprünglich ein OEM-Anbieter für internationale Haushaltsgerätemarken und begab sich nach und nach auf den Weg, eigene Marken zu entwickeln. Im Jahr 2022 schloss das Unternehmen eine neue Runde der Markenaufwertung ab und positionierte sich als Anbieter von „Lieblingskleingeräten junger Menschen“. Unterstützt durch ein innovatives Geschäftsmodell aus „kreativen Kleingeräten + Internet“ erzielte Bear im Geschäftsjahr 2022 einen Nettogewinn von 386 Millionen CNY, was einem Wachstum von 36,31 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Derzeit umfasst das Auslandsgeschäft von Bear drei Segmente: traditionelle ODM-Auftragsfertigung mit Schwerpunkt auf den japanischen, südkoreanischen sowie europäischen und amerikanischen Märkten, wobei einige Produkte unabhängige Vorentwürfe und Entwicklungen von Xiaomi aufweisen; Der Anteil der eigenen Marke am Eintritt in ausländische Märkte nimmt allmählich zu, wobei der Eintritt in südostasiatische Märkte vor allem über Vertriebsmodelle erfolgt. und der grenzüberschreitende E-Commerce befindet sich noch im Anfangsstadium und nutzt Amazon hauptsächlich für den Verkauf von Produkten auf dem europäischen und amerikanischen Markt. Um das Wachstum im Ausland zu fördern, gründete Bear ein Team für Produktforschung und -entwicklung im Ausland, das differenzierte Produkte für verschiedene Märkte entwickelt sowie spezielle Exportabteilungen und grenzüberschreitende E-Commerce-Unternehmen gründete.

Aufgrund von Brancheneinflüssen machten die Auslandsumsätze von Bear im Jahr 2022 4,36 % des Gesamtumsatzes aus, was einem Rückgang von 21,84 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Allerdings erklärte der Vorsitzende und General Manager Li Yifeng: „Wir werden den Überseemarkt auf keinen Fall aufgeben und expandieren aktiv.“

Im August 2019 wurde Bear in das ChiNext-Board der Shenzhen Stock Exchange aufgenommen und war damit das erste börsennotierte Unternehmen, das sich auf kreative kleine Haushaltsgeräte konzentrierte.

Kalerm

Kalerm (咖乐美) wurde 2010 gegründet und konzentriert sich auf die Forschung, Produktion, den Vertrieb und den Service von Kaffeevollautomaten mit eingebautem Mahlwerk. Im September 2011 wurden Kalerm-Maschinen auf einer deutschen Ausstellung erstmals vorgestellt und im darauffolgenden Jahr richtete das Unternehmen seine erste Produktionslinie ein. Nach der Verleihung des deutschen Red Dot Design Award und des China Red Star Design Award begann Kalerm mit der aggressiven Expansion in internationale Märkte.

In den folgenden Jahren nahm Kalerm an verschiedenen Veranstaltungen teil, darunter dem G20-Gipfel, dem Global SME Summit, dem Belt and Road Enterprise Summit, dem FINA Diving World Cup, der China International Import Expo und dem 70. Jahrestag der chinesischen Marine. Außerdem besuchte es neben dem chinesischen Handelsministerium auch Botschaften von Kaffeebohnen produzierenden Ländern wie Äthiopien, Brasilien und Indonesien. Derzeit hat das Unternehmen ein Multi-Szenario-Layout mit „geschäftlicher + gewerblicher Nutzung + privater Nutzung“ erreicht.

Dank verbesserter Fertigungskapazitäten und Markeneinfluss erfüllen die Kaffeemaschinen von Kalerm internationale Standards wie UL (USA), TÜV (Deutschland) und EU ROHS. Die Produkte des Unternehmens werden in über 100 Ländern und Regionen weltweit verkauft, wobei der Auslandsumsatz im Jahr 2022 über 300 Millionen CNY erreichen wird.

Ökoleben

Ecolife (伊可普科技) wurde 2011 gegründet und konzentriert sich auf die Forschung und Entwicklung von Wasseraufbereitungstechnologien sowie die Herstellung und den Verkauf damit verbundener Produkte. Ecolife deckt über 10 Produktlinien zur Wasseraufbereitung ab und bietet mehr als 300 Arten von Wasseraufbereitungsprodukten mit über 100 patentierten Erfindungen.

Ecolife begann als Vertragshersteller für den Austausch von Filterkernen und begann 2016 mit dem Verkauf kompletter Produkte auf Amazon. Das Unternehmen gründete 2017 eine US-Tochtergesellschaft, um seine Forschungs- und Entwicklungskapazitäten zu erweitern. Das Unternehmen nutzt nun hauptsächlich seine Marke Waterdrop für den Vertrieb und deckt Europa, Nord- und Südamerika, Australien, den Nahen Osten sowie mehr als 30 Länder und Regionen ab. Mit über 2 Millionen Kunden überstieg der Umsatz im Jahr 2022 1 Milliarde CNY.

Poweroak

Poweroak (德兰明海) wurde 2013 gegründet und ist auf Forschung und Innovation im Bereich dezentraler Energiespeicherprodukte und Mikronetztechnologien spezialisiert. Das Unternehmen bietet Lösungen für private und gewerbliche Photovoltaik-Energiespeichersysteme, tragbare Energiespeicher und Gleichstromspeicher, einschließlich Design, Entwicklung, Produktion, Vertrieb und Kundendienst. Seine Produkte werden in über 70 Ländern weltweit verkauft und das Unternehmen hat Niederlassungen in Japan, den USA, Deutschland, Australien und Nigeria.

Die Marke BLUETTI（铂陆帝）, eine Tochtergesellschaft von Poweroak, wurde 2019 gegründet. Nach der Veröffentlichung des ersten Produkts im Jahr 2020 erfolgte der offizielle Übergang von einem OEM-Hersteller zu einem Weg der globalisierten unabhängigen Markenbildung. Zuvor fungierte Poweroak als Zulieferer für grenzüberschreitende Erfolge wie Anker (安克创新) und Aukey (傲基科技). Berichten zufolge soll der prognostizierte Umsatz von Poweroak für das Jahr 2023 5 Milliarden CNY erreichen, was einem Wachstum von 30 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Im Februar dieses Jahres wurde das neue Heimenergiespeichersystem AC500&B300S von BLUETTI auf Indiegogo eingeführt und erzielte einen Crowdfunding-Gesamtbetrag von 12,19 Millionen US-Dollar, was die beste Leistung eines chinesischen Teams auf globaler Ebene darstellt.

Im Zuge der globalen Expansion hat Poweroak erhebliche Technologie- und Produktionsvorteile unter Beweis gestellt. Mit insgesamt über 200 Patenten, darunter Gebrauchsmuster, Software-Urheberrechte usw., decken die Patente Bereiche wie bidirektionale netzgekoppelte Wechselrichter, Batteriemanagement, Solar-/Windenergiesteuerung, Industriesteuerung, Fernbedienung und zugehörige Software ab Hardwaresysteme. Poweroak verfügt über ein eigenes Fertigungssystem mit Intelligenz, Automatisierung und Informationstechnologie, das eine globale Rückverfolgbarkeit der Produkte ermöglicht. Das Unternehmen verfügt über Zertifizierungen wie ISO 9001/14000, IATF 16949 und SA8000. Ihre Produkte haben internationale Zertifizierungen erhalten, darunter TÜV S-Mark (das erste asiatische Unternehmen, das diese Zertifizierung erhielt), VDE, PSE, KC, BIS, UL und JIS_C8714.

Laut Forbes‘ „Next-Gen Unicorn List“, die Anfang 2023 veröffentlicht wurde, wurde Poweroak im September 2022 in den Einhornstatus befördert.

Greenworks

Greenworks (格力博) wurde 2002 gegründet und konzentriert sich auf die Forschung, das Design, die Produktion und den Vertrieb neuer Energie-Gartenmaschinen. Das Unternehmen bietet mit Lithium-Ionen-Akkus betriebene Produkte an, darunter handgeführte Rasentrimmer, Radschneider, Rasenmäher, Gartenscheren, Schneefräsen und Geländefahrzeuge.

Greenworks begann als OEM-Anbieter und verlagerte sich 2009 auf den Aufbau eigener Marken. Das Unternehmen schuf Marken wie greenworks und POWERWORKS und erwarb 2018 die jahrhundertealte deutsch-europäische Marke für kommerzielle Lithium-Ionen-Gartengeräte Cramer.

Greenworks ist ein wichtiger Partner für Marken wie greenworks, POWERWORKS und Cramer. Seine Produkte sind auf Plattformen wie Amazon und bei großen Einzelhändlern wie Lowe's, Walmart, CTC, Costco, The Home Depot, Harbor Freight Tools, Bauhaus und Leroy Merlin stark vertreten.

Der Wettbewerbsvorteil von Greenworks liegt in seinem vertikal integrierten globalen intelligenten Fertigungssystem, das über 80 % der Kernkomponenten wie neue Energiebatteriesätze, bürstenlose Motoren, intelligente Steuerungen und Ladegeräte besitzt. Das Unternehmen besitzt über 100 Erfindungspatente und verfügt über automatisierte und digitalisierte Produktionsstandorte in China und Vietnam.

Greenworks ging Anfang 2023 auf dem Growth Enterprise Market der Shenzhen Stock Exchange an die Börse. Der Umsatz im ersten Halbjahr 2022 erreichte 3,178 Milliarden CNY, bei einem Nettogewinn von 254 Millionen CNY. Der Auslandsumsatz machte im Jahr 2021 99,12 % des Hauptbetriebsumsatzes aus, und der Verkauf von Eigenmarkenprodukten machte im Jahr 2021 56,97 % aus.

Hengke-Hitech

Hengke-Hitech (恒科科技) wurde 2018 gegründet und ist aus dem milliardenschweren Laserdrucker-Industriecluster in Weihai hervorgegangen. Seine Aktivitäten umfassen die gesamte Wertschöpfungskette, von der technischen Forschung und dem Formenbau bis hin zum Metallstanzen, Spritzgießen, Komponentenspritzen und der kompletten Maschinenmontage. Das Unternehmen verfügt über die Kerntechnologie des Laserdrucks sowie umfassende Forschungs-, Entwicklungs- und Fertigungskapazitäten für Maschinen.

Hengke begann mit der Lieferung von Samsung-Druckerkomponenten und entwickelte sich nach und nach zu einem wichtigen Partner für Marken wie Samsung, HP, Jabil und GoerTek (歌尔). Im Jahr 2022 brachte Hengke seine eigene Druckermarke HengAnJie (恒安捷) auf den Markt, die eine breite Produktpalette von A4 bis A3, von Monochrom bis Farbe, von Einzelfunktion bis Multifunktionsdrucker abdeckt, mit dem Ziel, die Lücke auf dem heimischen Laserdruckermarkt zu schließen.

Hengke verfügt über groß angelegte intelligente Fertigungskapazitäten mit Fabriken auf einer Fläche von über 100.000 Quadratmetern und einer Kapazität von über 500.000 Einheiten. Es hat technische und Forschungszentren in Weihai und Shanghai eingerichtet.

Nordamerikanisches Zuhause

North American Home (铭晋家具/北美之家) stammt ursprünglich aus Dongguan in der Provinz Guangdong, die als „Möbelhauptstadt“ Chinas bekannt ist. Es wurde 2002 gegründet. Sein Vorgänger war die 1999 in Dongguan gegründete LiDa Furniture Factory mit dem Schwerpunkt über die Forschung, Produktion und den Verkauf von Möbeln im amerikanischen Stil. Im Jahr 2000 begann das Unternehmen mit dem Export seiner Produkte in hochwertige Heimmärkte in Europa und Amerika und wurde zu einem Holzmöbellieferanten für die Kategorie der ausgenommenen Inspektionen von THE HOME DEPOT. Anschließend arbeitete North American Home sukzessive mit Einzelhändlern oder Heimmarken wie POTTERY BARN, WEST ELM, HARBOR HOUSE, LA-Z-BOY, AMERICAN SIGNATURE, DURAVIT aus Deutschland, KINGFISHER aus Großbritannien und anderen zusammen.

Im Jahr 2009 erhielt das Unternehmen außerdem die Zertifizierung des Forest Stewardship Council (FSC) durch das Forest Management Committee der World Nature Foundation der Vereinten Nationen und gründete ein Team für Möbeldesign im amerikanischen Stil.

Im Jahr 2012 führte das Unternehmen seine Eigenmarke „North American Home“ ein und begann mit der Expansion auf dem heimischen Markt, wobei es mit Stilen wie Forest Residence, Charleston und Metropolitan Anerkennung bei Verbrauchern und Partnern erlangte.

Derzeit verfügt North American Home über eine Produktionsfläche von über 100.000 Quadratmetern und beschäftigt über tausend Mitarbeiter.

WEINEN

KUKA (顾家家居) wurde 1982 in Hangzhou, Zhejiang, gegründet und konzentriert sich auf die Forschung, Entwicklung, Produktion und den Vertrieb von maßgeschneiderten Heimprodukten für Esszimmer, Schlafzimmer und die individuelle Gestaltung des gesamten Hauses. Das Unternehmen besitzt die Marke „KUKA“ und arbeitet strategisch mit renommierten Marken wie „ROLF BENZ“ aus Deutschland, „ORIENT CASA“ (东方荟) für neue Designs im chinesischen Stil und „Tianxipai“ (天禧派) für Licht und Modestile. Es arbeitet auch mit der amerikanischen Marke LAZBOY und der italienischen Marke NATUZZI zusammen.

Der Vorgänger von KUKA, KUKA Workshop, wurde in Nantong, Jiangsu, gegründet und bietet weltweit OEM-Services für Sofas an. Im Jahr 2007 wurde der niederländische Markenshop von KUKA HOME eröffnet, und im nächsten Jahr nahm Gujia an der Las Vegas International Furniture Fair teil und leitete damit den Weg der Markeninternationalisierung ein. KUKA verfügt weltweit über zehn Produktionsstandorte, darunter Vietnam, Malaysia und Mexiko, und seine Produkte werden in über 120 Ländern und Regionen verkauft.

KUKA ging 2016 an die Shanghai Stock Exchange.

China Pet Foods

China Pet Foods (中宠股份) wurde 1998 gegründet und konzentriert sich auf die Forschung, Entwicklung, Produktion und den Verkauf von Tiernahrung. Das Unternehmen hat eigene Marken wie „Wanpy“, „ZEAL“, „TOPTREES“, „Happy100“ und „King Kitty“ eingeführt, die sowohl Hunde- als auch Katzenkategorien abdecken und über 1000 Produktvarianten anbieten. Die Produkte von China Pet Foods werden in 67 Ländern und Regionen auf fünf Kontinenten verkauft, wobei die Marke Wanpy in 55 Ländern und Regionen erhältlich ist.

China Pet Foods betreibt 22 moderne, hochwertige Produktionsstandorte für Tiernahrung und ein Forschungszentrum auf nationaler Ebene mit acht Fabriken im Ausland in den USA, Kanada, Neuseeland und Kambodscha. Das Unternehmen hat Registrierungen von der US-amerikanischen FDA, der Europäischen Kommission, der kanadischen Lebensmittelinspektionsbehörde, dem japanischen Ministerium für Land- und Forstwirtschaft und Fischerei sowie dem australischen DAFF erhalten.

China Pet Foods ging 2017 an die Börse von Shenzhen.

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